提起世界500强企业排名和世界品牌500强排名,很多人可能还并不太清楚,简而言之,世界500强是按照企业的营收规模来计算的世界最强有500家企业,世界品牌500强则是由专业的机构经过研究获得的数据进行的品牌价值评价。目前,世界上最权威的世界500强排名是《财富》世界500强,这个榜单已经于2019年7月份发布,中国入选企业129家,首次超过美国的121家。世界上最权威的品牌500强评比,要数世界品牌实验室(World Brand Lab),在这一榜单上,美国品牌占据208位,中国只有40个品牌入选,甚至还要低于英国、法国和日本。
由于我们国家采取多种所有制的经济形式,容易产生大公司、大企业,因此在世界500强以营收为评判标准的情况下,中国世界500强数量超越美国,实属正常。未来中国企业在世界500强榜单上的数量优势还会继续扩大。这也表明中国多种所有制经济模式的优越性。
但是,我们也要清晰地认识到,在世界500强榜单上,我们胜不足喜,在世界品牌500强的榜单上,我们与美国、英国、法国和日本还存在差距,这一差距的弥补恐怕还尚需时日。
连续十六年发布的《世界品牌500强》(The World’s 500 Most Influential Brands),其评判依据是品牌的世界影响力。所谓品牌影响力(Brand Influence),是指品牌开拓市场、占领市场并获得利润的能力。按照品牌影响力的三项关键指标,即市场占有率(Market Share)、品牌忠诚度(Brand Loyalty)和全球领导力(Global Leadership),世界品牌实验室对全球8000个知名品牌进行了综合评分,最终推出了世界最具影响力的500个品牌。
看一下世界品牌实验室的评判标准,“开拓市场、占领市场并获得利润的能力”, 以及三项关键指标市场占有率、品牌忠诚度和全球领导力,能够非常客观地体现出一个品牌的国际化程度,从国家著名品牌的多少,也便能够体现出这个国家企业品牌的国际化程度。
大家都清楚,中国制造供全球,作为世界第一制造业大国,我们完成了世界工业增加值的30%,也就是制造业的活儿被中国企业做了三分之一,比美国、德国、日本、英国、法国等工业增加值的总和还多,但是我们却只拿到了世界总利润的2.57%。原则上,我们干了30%的活,就应该赚到30%的利润,我们有27.5%的利润没有拿到,被别的国家拿走了。
如何能够赚回我们应得的那份利润呢?一是科技,二是品牌,三是创新。而打造国际化品牌从某种程度上比技术性追赶还困难重重。
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